São centenas de modelos que estão distribuídos em quatro grandes famílias: DeVille, Constellation, Speedmaster e Seamaster.  A família DeVille é a linha mais clássica e atemporal, muitas tecnologias inovadoras da marca estrearam nesta família, como foi o caso do escapamento Co-Axial em 2007, nela está o único turbilhão da marca. A linha Constellation é a linha de prestígio da marca, com um design bastante singular tem  modelos simples sem complicações e de aço, bem como modelos produzidos em metal nobre e ornamentados com muitos diamantes. A linha Speedmaster foi inicialmente produzida para pesquisadores e dentro dela está o “Moon Watch”, o primeiro relógio a ir para a lua, todos seus modelos são cronógrafos e possuem a característica escala de taquímetro. A família Seamaster é o legado marítimo na marca, criada em 1948, traz modelos para mergulho e esportes aquáticos, tem modelos esportivos e clássicos e há poucos anos reintroduziu o mítico Ploprof, um relógio de mergulho capaz de aguentar  1200m de profundidade. Existem ainda as coleções Museum e Olympic que homenageiam os modelos históricos e os modelos feitos para os jogos olímpicos respectivamente.

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