Fundada em 1860 pelo suíço Edouard Heuer, a marca Heuer sempre esteve na vanguarda relojoeira, contribuiu com muitos avanços tecnológicos para a área, como a engrenagem oscilante e a caixa resistente a água. Muitas celebridades e figuras públicas usaram e usam estes relógios,  Dwight Eisenhower, o príncipe William da Suécia e o presidente Harry Truman. Em 1962 ganhou o título do primeiro relógio a ir ao espaço. A marca sempre esteve ligada a esportes como o automobilismo, vela e esqui. O grande sucesso da marca veio em 1971, quando o ator Steve MacQueen usou o modelo Mônaco no filme “Le Mans”,  filmado durante a competição das 24 horas de Le Mans, uma das mais perigosas da época. O modelo virou um dos preferidos dos entusiastas do automobilismo até hoje. O nome Tag Heuer surgiu em 1985 com a união da marca com a TAG, abreviação de Techniques D’Avant-Garde, fabricante de itens de alta tecnologia para Formula 1 e logo em 1986 lançou um de seus modelos mais famosos, o Fórmula 1, que combina aço com fibra de vidro. A marca é uma das mais importantes da alta relojoaria e uma das mais vendidas no mundo.

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